台灣茶廣告百年

Author : 張宏庸

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    1.完整保存日治時期台灣茶的史料。 2.研究台灣茶發展史的重要線索。 3.書中刊載多幅珍貴的台灣茶廣告。 4.茶藝家必備的書籍。 5.台灣第一本介紹台灣茶廣告的專書。本書分成日治篇與當代篇,從兩大時期的茶廣告史探討台灣茶的沿革。日治篇包括明治、大正、昭和時期,當代篇則包括光復後的行省、中樞時期和當代。 日治時期的茶廣告主要有東方茶、西方茶和本島茶,其中本島茶廣告多為民間出品,有助於台灣本土文化研究。而光復後日本人被遣返,日本茶道無法根植台灣,日茶廣告的生存空間縮小,台灣茶的內銷被視為普通茶,僅由雜貨店和小茶商販售。該時期的廣告品質較日治時期簡陋。 本書的茶廣告媒介包括報紙、雜誌、電視、廣告函件等。廣告訊息主要包括茶種、茶器、地址、店主等。茶種透露當時流行的茶品,茶器可推測當時的飲茶習慣,地址則可歸納茶商的分布概況。總之,茶廣告不僅是茶品牌的推薦、茶活動的軌跡,更是追溯茶傳統的美學與建構茶史的重要線索。


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